Отчёт попродвижению
Результаты рекламной кампании за первый полноценный месяц продвижения.
Сентябрь в цифрах
Как отработал Яндекс.Директ
Кампания получила достаточно большой объём целевого поискового трафика при средней стоимости перехода 18,73 ₽. Для первого полноценного месяца реклама уже сформировала стабильный поток обращений.
38 обращений за первый месяц
За сентябрь на сайте зафиксировано 38 заявок.
Все обращения за рассматриваемый период были получены благодаря рекламному трафику из Яндекс.Директа.
Для первого полноценного месяца запуска это показывает, что связка уже работает и может масштабироваться дальше:
Собственные вложения были значительно меньше объёма рекламы
Стоимость обращения относительно всего рекламного расхода.
44 584,69 ₽ / 38Собственных денежных затрат на одно обращение с учётом НДС — благодаря бонусу Яндекса.
18 300 ₽ / 38От показа до заявки
При относительно небольшом количестве целевых действий мы уже получили рабочую конверсию в заявку. Следующий этап — не менять полностью связку, а постепенно расширять охват и тестировать дополнительные сегменты.
Клики считает рекламная система, сессии — статистика сайта. Методы подсчёта различаются, поэтому значения не связываются между собой напрямую.
Что показывают цифры
Связка уже работает
Первый месяц не ушёл только на обучение системы — реклама уже дала измеримое количество обращений.
Аудитория подобрана достаточно точно
При 2 789 сессиях сайт получил 38 заявок. Это означает, что трафик не просто создаёт посещаемость, а приводит потенциальных клиентов.
Есть пространство для масштабирования
При увеличении бюджета можно получать больше показов в конкурентных поисковых запросах, масштабировать кампанию и проверять сохранение текущей эффективности.
Почему сейчас не нужно всё переделывать
Сентябрь — первый полноценный месяц работы новой рекламной связки.
За этот период уже собрана первая статистическая база:
- накоплены поисковые запросы
- сформирована статистика по объявлениям
- получены реальные обращения
- появилась база для корректировки ставок и семантики
Поэтому следующий этап — точечная оптимизация, а не полный перезапуск кампании.
Следующий этап
Расширять поисковое присутствие
Увеличивать долю показов в самых результативных коммерческих запросах.
Разделять направления
Создавать отдельные рекламные группы и посадочные связки под разные автомобильные направления и запросы.
Работать с объявлениями
Продолжать тестировать заголовки, офферы, преимущества и посадочные сценарии.
Масштабировать постепенно
Увеличивать рекламный бюджет ступенчато, контролируя CPL и качество обращений.
Дополнительная точка роста — Avito
Помимо Яндекс.Директа имеет смысл параллельно протестировать Avito. Услуги, связанные с автомобилями из Китая и Кореи, подбором, привозом и сопутствующими работами, активно ищут внутри самого классифайда.
Первый месяц подтвердил работоспособность связки
За первый полноценный месяц продвижения получено 38 обращений.
При этом собственный рекламный бюджет клиента составил только 15 000 ₽ без НДС, а дополнительный объём продвижения был получен благодаря бонусу Яндекса.
Сейчас уже есть достаточно данных, чтобы не начинать продвижение заново, а улучшать существующую кампанию: усиливать самые результативные направления, расширять семантику и постепенно увеличивать объём рекламы.
